“谷子”经济持续爆发！00后在这里竟砸下重金……

11月以来，谷子经济概念股在A股市场持续展现出强劲的爆发力，吸引了众多投资者的目光。其中，广博股份连续八个交易日涨停，华立科技在本月股价实现翻倍，成为市场关注的焦点。

“谷子”源于英文单词“Goods”的音译，通常指由漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生的周边商品。这些商品包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办和娃娃等多种形式。谷子产品多以二次元IP为核心，是二次元周边与衍生产业的重要组成部分。

“喜欢吃谷没有什么原因，就是喜欢。”这种心态反映了当下许多吃谷人的共同感受，纯粹是出于内心的偏好，他们并不渴求外界的理解，也不在意他人对这种消费行为的看法。根据《2021 00后生活方式洞察报告》的数据，大部分00后认同“消费就是为了让自己开心”这一理念，年轻人的这种心理并非个别现象。

在行业规模上，谷子行业因拥有众多IP和分散的渠道而展现出快速增长的潜力。据灼识咨询2022年发布的《中国二次元内容行业白皮书》，预计2026年二次元周边衍生产业市场规模将达到1600亿，较2021年600亿增长1.7倍。

行业的中游主要涉及产品的设计、开发和制造。在这一环节，由于竞争的焦点是获取热门IP，但热门IP数量有限，因此许多公司选择通过OEM合作来生产。由于谷子产品的固定成本较高，如IP授权和设备投入，而材料和生产成本较低，因此毛利率与规模效应紧密相关。

在行业的下游环节，谷子零售依赖广泛的经销商网络，涵盖各种玩具店、文具店等。但也有大型连锁零售品牌，如潮玩星球等二次元零售品牌，逐渐加入市场。知名谷子店往往依托于强大的上游IP资源，能够获取优质的核心IP。例如，知名的谷子店三月兽就曾引进过《海贼王》、《死神》、《火影忍者》等多部热门动漫，并与国内外IP方有十多年合作关系，能获得许多独家IP和产品。此外，像苏州昆山万象汇的黑扎咔HEYZAKKA潮玩谷社，尽管店面只有40㎡，但依靠拥有的热门IP，开业5天就销售了16.5万元，月销售突破40万元，月坪效高达1万元。可以看出，整个行业都是以IP为核心，这也是谷子和潮玩的最大区别。

谷子经济作为一种新兴的消费现象和经济形态，展现出了巨大的市场潜力和商业价值。未来随着国漫、国游的崛起和海外IP的引进，谷子经济IP资源将更加丰富多样；同时，新零售模式的蓬勃兴起以及电商平台的日益完善，也将为谷子经济提供更加广阔和便捷的销售渠道。

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